货架业品牌时代的到来

   随着超市业品牌化时代的到来,国内的超市业竞争日趋白热化.市场份额的抢占,已不再为本土的政策所左右.WTO的到来,打破了超市业的过节,国外的零售巨头分分攻城掠地,调整战略,以备长期占领中国市场.国内的超市业巨子们,更是不分白昼地打造自己的品牌战舰,捍卫领土,扩大市场.一场*前例的商业大战在中国大地上打响了.这场商战其结果取决于双方的资金、人才、配送、及相关的信息、品牌运作等各个方面,即:规模与传播的综合性比拼.

   MI是CIS的基石,是企业在长期发展过程中行程的具有独特的个性价值体系,是企业宝贵的精神财富,是企业不断成长的动力.MI决定企业的差别,左右企业的素质,更在相当程度上影响企业的市场定位.

   BI是在企业理念指导下逐渐培育起来的企业全体员工的行为方式和工作方法,是企业理念的动态形式,可直接显示MI的内涵.

   VI是企业所独有的一整套识别系统,是企业外在*直观的一部分,由于人们接受外界信息绝大部分来自视觉,因此视觉传达成为企业讯息传达的*佳手段.VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的情报信息,达到识别的目的.从某种意义上说,企业识别系统是以视觉化的设计要素为中心的,是塑造企业形象*快捷的方式,在企业传播系统模式中建立了一套完整,独特的系统供公众识别的、认同.

   VI是把上述的基本形象理念转换为具体可见的信息符号.如果没有MI,视觉传达设计只能是简单的装饰品,所以说MI是CI的基本核心和灵魂.相反,没有VI,MI也将无法有效地传播和表现.

   总之,超市货架业的市场竞争已面临着品牌的竞争.随着跨国公司在国内的进一步扩张,国内零售企业更需要加快品牌形象的维护和完善,从企业的理念、行为、到视觉识别,还有待进一步修正规范,在起步时打造好品牌形象的基础，以备长期发展和适应市场的竞争。

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